高档进口红酒市场调研报告,50 2105年北京葡萄酒市场分析

1年前

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1、引进高端进口红酒的目的

（1）提升公司品牌形象

公司目前经营的高端酒主要集中在茅台、5粮液、剑南春这些白酒品牌，红酒除了国人熟知的长城、张裕、王朝这3大国酒品牌，公司缺乏知名的高档进口红酒来扩充公司门面，提升公司整体品牌形象。

（2）丰富公司酒类文化　　作为酒类行业的领军公司，丰富的酒文化是必不可少的，而我们公司在白酒、红酒等领域的酒文化都有1定的影响力。此次引进高档进口红酒，可以尽1步体现公司的酒类文化。

（3）良好的市场前景

近几年世界各重要葡萄酒产国都抢滩登陆中国市场，把中国市场作为未来最有发展潜力的战略阵地。法国两大葡萄酒产区的波尔多就将中国大陆列为目前除欧盟外的第1大葡萄酒出口市场。

（4）丰厚的公司收益

葡萄酒的收藏与投资在国外已经有300多年的历史，以稳定的投资回报率，及投资与爱好为1体的特性越来越受到投资者的追捧，真正具有投资价值的“酒庄酒”在业界被称为投资级葡萄酒。1瓶年份拉菲酒售价最便宜也要10000元左右，但是销售1瓶拉菲所获得的利润却是销售1瓶普通红酒的几十倍。

2、郑州高档进口红酒专卖调查及分析

（1）高档进口红酒的主要销售渠道

高档进口红酒由于价格因素，很难在以中低消费为主流的中小商超、餐饮与国产酒拼抢，夜场由于加价率普遍在（（VDT（2d.。

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2007伊始张裕、王朝、城3葡萄酒厂商纷纷明确表示3厂商际化任何原停止张裕与王朝更迅雷及掩耳速度战场扩张产葡萄酒娘家--、新西兰、澳利亚

向外扩张进程3葡萄酒商各精彩西北农林科技葡萄酒院流通部教员李贾贵向记者介绍道我几酒商外攻略致几种式:种直接口形式整体自品牌登台亮相;其借船海形式通合作伙伴销售渠道打欧洲等市场;种通联合品牌或者直接收购例与际知名酒庄厂家发联合品牌共同拓展际市场

扩张与根据哪更重要

资料表明 2006 世界均葡萄酒消费量 4.5 升我均消费量 0.3 升足世界水平 9 %葡萄酒市场空间广阔葡萄酒产商何内外发展找平衡点尤显重要

据200612月西北农业葡萄酒院份西安葡萄酒市场消费者调查报告显示西安目前葡萄酒主要消费群体收入较高青主其体经营者商业职工及文教科体卫工作者;另外葡萄酒消费者般收入较高工薪阶层葡萄酒消费收入 1000 至 1500 元间消费者

葡萄酒高端消费市场真美外品牌量入驻外消费量趋于饱状态品牌应应该走向世界像专家所析葡萄酒目前外攻略提高际知名度真消费市场仍内自主技术与高品质产品及位市场定位才取市场竞争力根本

品牌与市场都能少

占领葡萄酒消费市场近 50% 3厂商均外表示葡萄酒海外市场致看 2006 争夺战尝甜股价路飘红

推进际化进程品牌与市场或缺两面与、新西兰等相比葡萄酒均消费量相距较内葡萄酒厂商品牌意识系统市场培育能力与市场细能力欠缺洋葡萄酒进入市场程培育市场作定贡献何形本土化精神酒文化能想着坐收渔利

另外葡萄酒现技术研发能力与品牌稳定性强发展程所存问题曝光少(通化假酒案、十问华夏、 9问张裕、解百纳商标争议、王朝橡木桶事件、城进口原酒泄漏案等等)使市场消费者认高价格并代表高品质挫伤甚至打破部消费者产葡萄酒产品信何质量取消费者忠诚度格外重要

专家特别强调产业发展更少政府与相关部门引导与本行业齐协力

葡萄酒消费市场培育期毕竟葡萄酒经济发展需要文化氛围内各品牌参差齐何让葡萄酒行业整体亮相际舞台整体构架没形另外缺少非赢利机构政府外交推广际酒文化研究副刘员向记者析说葡萄酒外竞争太重视际商务、政务亮相机走向世界内品牌才能内更竞争力或许3葡萄酒厂商向外扩张真原

土点洋点妙

西北农林业葡萄酒院科研教员向记者介绍说道:葡萄酒产业推进仅仅关系其本身发展带其产业发展首先推进种植经济发展增强农民收入、建设绿色态家都处其设备制造业与包装业我葡萄酒制造设备与包装原料、技术都靠进口仅加重产本利于产业远发展项众太熟知葡萄酒本身特性完全进行物制剂研发本土产业带本土经济厚非

并说我葡萄酒业能与外优质厂商合作习于依赖外设备、技术必久计葡萄酒口味与气候、葡萄品种、降水量着关系各饮酒喜却各相同葡萄酒厂商应该内市场做稳前提再向外延伸并针文化与喜酿制层葡萄酒

资深营销经理李斌析说内各葡萄酒商与外资合作想通双互优势合作取海外市场打响品牌战略与际品牌合作借力进攻营销插位举期要走独立品牌路线我写给做参考吧。

百度上搜索千讯行业研究就可以找到了，详细的报告内容，上面都有介绍。

市场上有什么红酒品牌，市场占有率，口感，针对人群，原料产地，价格档次挨个分析呗。

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